PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO

         Ajustado o programa, passamos para a quarta fase do trabalho do marketing político, que é o planejamento da comunicação. Por onde passar as mensagens conceituadas e ajustadas ao meio ambiente? Como passar? Que tipo de canais? Vamos trabalhar com algumas possibilidades
         Em primeiro lugar, os materiais de propaganda. Há alguns canais que conferem maior visibilidade que outros. O out-door produz maior visibilidade. Uma placa num jardim, num terreno, num ponto alto de uma cidade, oferece uma grande visibilidade, e, é claro, quanto maior a placa, maior será a visibilidade. Há o cartaz, o cartazete, o santinho, os murais. Cada canal tem sua função; o santinho é um veículo muito útil. Por quê? Porque o santinho, além de exibir a fotografia do candidato, apresenta no verso, uma mensagem do candidato, os compromissos de campanha, uma informação de utilidade pública, tipos e épocas de vacinas, por exemplo, orientação para controle da concepção, com as datas, os períodos de fertilidade da mulher. Pode ser até o calendário do ano ou do meio do ano, uma oração, uma invocação. Os termos religiosos, orações e ladainhas de santos padroeiros de regiões e municípios são bem aceitos. O planejamento de materiais de propaganda deve observar os padrões e a cultura do eleitorado. E as tiragens hão de levar em conta a padronagem e o manuseio dos materiais. Por exemplo, uma proporção adequada é o cálculo de 5 santinhos por eleitor. Porque santinho é um produto muito consumido, se perde muito. Depois, tem o cartazete, 21 de largura por 28 de altura, folha ofício. Há cartaz, de folha dupla, o mini-door, que é um cartaz muito grande, mas não chega a ser out-door, com suas 72 folhas. A programação de material de propaganda deve ser feita para distribuição, a partir do Dia da Convenção. Todos os materiais devem estar prontos antes de começar a campanha de rua, que tem início com o lançamento do candidato no dia da convenção.
         Os materiais de promoção são importantes e integram o conjunto da comunicação. Trata-se de materiais mais qualificados, uma espécie de brinde: chaveiro, isqueiro, porta-níquel, porta título de eleitor, cadernos - que é um elemento muito bom para se trabalhar, pois serve para o público infantil - cadernos de 100, 200 folhas, podem exibir uma foto do candidato na capa, camisetas, bonés, viseira, algo mais sofisticado como guarda-chuva, guarda-sol, produtos esportivos para times de futebol etc.