EMOÇÃO E RAZÃO

Há também fatores indiretos. Amigos influenciam o voto, convencendo colegas a votarem no candidato de sua preferência. Por trás da motivação do voto, há duas bases psicológicas: a base racional e a base emocional. Em certos lugares, a base emocional pode ser maior que a base racional. As classes populares tendem a escolher candidatos influenciadas por emoção, simpatia, amizade. Nessa faixa, situam-se os candidatos cantores, compositores, esportistas, comunicadores de massa da TV e do rádio, que têm grande visibilidade junto ao povo, são líderes populares. Em função de sua profissão, pegam o eleitor pelo coração. A base racional influencia o voto de setores mais esclarecidos, classes médias, profissionais liberais. O voto é dado por um processo de seleção racional. O eleitor acaba votando porque o candidato interpreta melhor seus sentimentos, as propostas para a região, para o Estado. Nesse caso, estabelece-se comparação entre as melhores idéias e o eleitor acaba achando que seu candidato é melhor que o outro, encaixando-se no perfil que considera mais adequado para o momento.