TEXTOS E CONTEÚDOS PRODUZIDOS PELO
PROF. GAUDÊNCIO TORQUATO
O ELEITOR E OS ESTÍMULOS

          Agora, vamos falar um pouco mais sobre o eleitor. O eleitor é uma caixa-preta, porque é uma caixa de surpresas. Não se sabe qual será a sua reação diante dos estímulos que lhe são apresentados. Quais são os estímulos que se apresentam ao eleitor? Em primeiro lugar, o próprio candidato. O candidato estimula o eleitor gerando simpatia ou antipatia, confiança ou desconfiança. O eleitor pode ficar atraído pela ideologia do candidato, por sua fisionomia, pelo aspecto, pela fala. O segundo tipo de estímulo que se apresenta ao eleitor é o cenário dentro do qual está o candidato, um palanque, a televisão, a passeata, carreata, jornal, enfim, a ambientação geográfica e espacial que cerca o candidato. O terceiro grande estímulo para o eleitor é a comunicação. A comunicação também é um estímulo na medida em que pode cativar o eleitor. Cada tipo de comunicação, cada meio de comunicação, cada forma de comunicação apresenta estímulos diferenciados. A comunicação estética e a comunicação semântica provocam estímulos diferentes. A primeira abrange os aspectos visuais, a segunda envolve o discurso programático. Outro estímulo é o custo da campanha. Influencia porque, dependendo do orçamento, uma campanha pode ter material de propaganda em profusão, com grande mobilização, carros de som, enfim, a campanha pode ser mais visível, mais interessante, se o candidato tem dinheiro. Outro estímulo de uma campanha são os concorrentes, que vão merecer do eleitor uma comparação, uma análise de diferenciação, onde aparecem defeitos e falhas. Há outro estímulo para o eleitor que são as causas sociais. A sociedade, por exemplo, está querendo, neste momento, combater a violência que assume proporções gigantescas. O candidato que desfraldar a bandeira do combate à violência terá mais simpatia; portanto, o eleitor é influenciado pelo discurso social, pela onda que está correndo na sociedade.
          Esses estímulos, conjugados, entram no sistema perceptivo do eleitor, que os decodifica e interpreta, reagindo de acordo com seu mecanismo de percepção. Alguns estímulos serão sintonizados de maneira mais positiva, outros de maneira negativa.
Voltar