Introdução

Vamos falar sobre marketing político, o que é e como fazer. A nossa proposta consiste em desenvolver os conceitos fundamentais de marketing, e, particularmente, do marketing político. Mostrar quais são os vetores, os eixos do marketing político e explicar como um candidato pode, usando ferramentas adequadas, desenvolver uma campanha, atenuar os pontos fracos de seu perfil e melhorar os seus pontos fortes. O objetivo é fazer com que o candidato chegue à vitória.
Vamos começar com o conceito de marketing. De uma certa forma, todos os livros são consensuais quanto ao conceito, colocando o marketing como uma avaliação das oportunidades, satisfação de desejos, e atividades dirigidas à estimulação de troca entre produtores e consumidores. Vou salientar aqui as palavras-chave:
· Satisfação de desejos;
· Avaliação de oportunidades;
· Estimular a troca entre quem produz e entre quem consome
Portanto, o conceito de marketing envolve todas as atividades destinadas a promover relações de troca entre um emissor e um receptor; um produtor e um comprador. Mas essa relação de troca deve ocorrer no momento certo, por meio de canais adequados e também por meio de mensagens apropriadas, mensagens que atinjam o foco de interesses dos segmentos-alvo. Vou ressaltar aqui as palavras-chave deste conceito:

• O emissor de um lado e o receptor do outro - ou seja, o produtor de um lado e o comprador do outro;
• O momento certo;
• Canais adequados - portanto, mídia;
• Mensagens apropriadas / adequadas - mensagens que atinjam o foco dos segmentos-alvo.

Esse é o conceito geral do marketing.